當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 江房地產(chǎn)博覽會(huì)品牌策劃 作者：佚名 時(shí)間：2007-11-20 字體：[大] [中] [小]

    廣 告 主：浙江省建設(shè)廳/浙江省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)
    實(shí)施時(shí)間：1996年至今
    實(shí)施范圍：浙江省
    核心策略：以服務(wù)提升品質(zhì)，以品質(zhì)塑造品牌，全方位提升展會(huì)品牌形象
    創(chuàng) 新 點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)房展會(huì)品牌化、規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化
    平臺(tái)塑造  再創(chuàng)新高
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—浙江房地產(chǎn)博覽會(huì)品牌策劃
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    創(chuàng)造性地提出了“360度會(huì)展品牌管理”的概念并將其貫穿到整個(gè)展會(huì)策劃活動(dòng)當(dāng)中，這一概念肩負(fù)著品牌所有責(zé)任，包括品牌的誕生、成長(zhǎng)和增值等。在展會(huì)品牌的構(gòu)建上發(fā)揮著重要作用。
    我們的思考
    在中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃的發(fā)展過(guò)程中，房展會(huì)起到了推波助瀾的積極作用。八年前，浙江省杭州城西板塊的發(fā)展撬動(dòng)了當(dāng)今的杭州樓市，奠定了“浙江現(xiàn)象”的基礎(chǔ)。回顧浙江樓市蓬勃發(fā)展的八年，一些在房地產(chǎn)策劃界標(biāo)志瞬間，至今仍記憶猶新……
    作為專(zhuān)業(yè)從事承接（主辦）展覽服務(wù)及房產(chǎn)策劃的廣告公司（全國(guó)首家通過(guò)ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證的廣告公司），我們一直在關(guān)注著房地產(chǎn)動(dòng)態(tài)，從首次策劃承辦“浙江省首屆房地產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)”開(kāi)始，經(jīng)歷了對(duì)辦展模式的摸索和不斷創(chuàng)新的過(guò)程，如今已是自成一派。
    幾年來(lái)，我們策劃承辦了中國(guó)規(guī)模最為龐大的純房地產(chǎn)博覽展銷(xiāo)會(huì)——“浙江省房地產(chǎn)博覽（展銷(xiāo)）會(huì)”，連續(xù)創(chuàng)造了中國(guó)房地產(chǎn)博覽展銷(xiāo)會(huì)展位數(shù)、成交量、參觀人數(shù)等的最高記錄。
    “路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，回首昨天，展望明天，我們深感責(zé)任重大，絲毫不敢懈怠。如何發(fā)揮自身在承接（主辦）展會(huì)上的優(yōu)勢(shì)，依托浙江房地產(chǎn)市場(chǎng)的突出特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，完成房展會(huì)品牌化、規(guī)�；�、專(zhuān)業(yè)化的全面升級(jí)，以全新的姿態(tài)搭建更加權(quán)威的房產(chǎn)購(gòu)銷(xiāo)平臺(tái)，是我們?cè)谡箷?huì)策劃上始終探尋的目標(biāo)和方向。
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展會(huì)品牌的構(gòu)建
    在新的市場(chǎng)環(huán)境下，房展會(huì)同樣面臨著變革壓力，而房展會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，房展會(huì)自身應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化的全面升級(jí)。塑造展會(huì)良好的品牌形象，才能吸引更多消費(fèi)者的眼球，積聚展會(huì)的人氣。 
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    而任何品牌的構(gòu)建都需要經(jīng)歷長(zhǎng)期復(fù)雜的沉淀和塑造的過(guò)程，房展會(huì)品牌的塑造更非朝夕之功。八年來(lái)，我們連續(xù)策劃承辦了十一屆浙江省房地產(chǎn)博覽（展銷(xiāo)）會(huì)，可以說(shuō)一屆比一屆火爆，一屆比一屆成功。目前，經(jīng)過(guò)我們的精心策劃和培育，一年一度的“浙江省房地產(chǎn)博覽（展銷(xiāo)）會(huì)”已經(jīng)成為浙江家喻戶(hù)曉的品牌活動(dòng)，不但是浙江房地產(chǎn)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、展示牌和發(fā)動(dòng)機(jī)，而且已經(jīng)成為浙江不可或缺、涵蓋甚廣的地產(chǎn)文化盛事。
    展會(huì)品牌定位
    我們秉承“以服務(wù)提升品質(zhì)，以品質(zhì)塑造品牌，全方位提升展會(huì)品牌形象”的辦展策劃方略，以全新的姿態(tài)搭建權(quán)威的房產(chǎn)購(gòu)銷(xiāo)平臺(tái)，促進(jìn)房產(chǎn)項(xiàng)目的形象展示與實(shí)際銷(xiāo)售，為廣大購(gòu)房者提供買(mǎi)房、選房的便捷渠道，使之成為浙江乃至全國(guó)最具影響力的品牌展會(huì)之一。
    展會(huì)品牌文化內(nèi)涵的挖掘
    房展會(huì)是各種居住文化的集合，也是各種生活文化的集中展現(xiàn)。我們?cè)谡箷?huì)策劃上充分考慮到了這一特征，通過(guò)對(duì)房展會(huì)主題的精心提煉和系列主題活動(dòng)的開(kāi)展來(lái)豐富品牌房展會(huì)的文化內(nèi)涵，使房展會(huì)融入更多的文化氣息。
    提出“360度會(huì)展品牌管理”概念
    為了確保所有展會(huì)策劃活動(dòng)能反映、忠于品牌房展會(huì)的核心價(jià)值和精神，我們創(chuàng)造性地提出了“360度會(huì)展品牌管理”的概念并將其貫穿到整個(gè)展會(huì)策劃活動(dòng)當(dāng)中，其內(nèi)容包括：檢視品牌展會(huì)資產(chǎn)、確認(rèn)或定義展會(huì)品牌精髓、表現(xiàn)展會(huì)品牌精髓等內(nèi)容，這一概念肩負(fù)著品牌所有責(zé)任，包括品牌的誕生、成長(zhǎng)和增值等。在展會(huì)品牌的構(gòu)建上發(fā)揮著重要作用。